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　　1、学习情境六 POP广告设计与制作,2,4,6.1 任务描述,6.2 任务实施,6. 3 知识加油站,6.4 任务拓展,返回,6. 1任务描述,6. 1. 1任务介绍1.设计内容POP广告“佰草集新一七白美白系列”产品市场推广POP广告。2.客户要求(1)市场推广POP广告，开本尺寸为210mm x 297mm，分辨率为300dpi以上(2)为“佰草集新一七白美白系列”产品市场推广制作POP广告。(3)要求突出产品，体现极致护肤的高端产品形象。3.学习与能力目标(1)了解POP广告的特点。(2)懂得POP广告的设计原则。,下一页,返回,6. 1任务描述,(3)根据客户需要市场调研结果设计出满足客

　　2、户需求的任务书及文案。(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)按广告任务企业的开发流程设计与制作优质的POP广告。(6)与他人合作共同完成设计任务。(7）职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写POP广告的任务书。(2)完成POP广告的方案设计。 (3)完成素材的收集与整理。 (4)设计并制作POP广告。 (5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。,上一页,下一页,返回,6. 1任务描述,6. 1. 2任务信息产品名称:佰草集新七白美白系列精华。制造商:美国佰草集公司。销售地点:中国。本案定位的目标人群:中高档消费人群。产

　　3、品分析:受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌佰草集于1998年诞生。结合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的恒美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。 市场分析:如今佰草集旗下的护肤、彩妆以及香氛产品成为科学与艺术完美结合的最佳范例，鉴于公司对产品质量的严格控制和对顾客承诺的忠实履行，其产品受到100多个国家用户的爱戴。并以科技领先和卓越功效在全球赢得广泛美誉。,上一页,下一页,返回,6. 1任务描述,广告规格:整版(尺寸为210mm x 297mm)采用全彩印刷，分辨率为300dpi相关资料:提供产品Lobo以及相

　　4、关的商业宣传照片(见图6-1一图6-3),上一页,返回,6. 2 任务实施,6. 2. 1撰写任务书,下一页,返回,6. 2 任务实施,上一页,下一页,返回,6. 2 任务实施,上一页,下一页,返回,6. 2 任务实施,6. 2. 2设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路，找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作两副设计样稿。6. 2. 3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文档。铜版纸(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商业海报图像，要注意海报印刷为CMYK模式，分辨率为300d

　　5、pi以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个饮料的素材要和产品Logo等相关素材设计得当，运用设计相关知识合理处理符合设计要求的图像。 (2)背景图的颜色定为蓝色和绿色，意味着健康生活，能突出节能的主题,上一页,下一页,返回,6. 2 任务实施,(3)合理添加相关的广告文案内容。 (4)设计初稿完成时要及时向客户进行提案说明，反复研讨确定最终效果。（5）修改作品，提供完稿。(6）学生自评与互评，总结经验详实备注。(7)文件整理、保存和出片。,上一页,下一页,返回,6. 2 任务实施,6. 2. 4任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，针对“佰草集新一七白美白系列”设计的POP广告

　　6、，主题突出，色彩清新风格典雅，能够突出主体，起到宣传推广的目的(见图6 -4、图6-5),上一页,返回,6. 3 知识加油站,6. 3. 1 POP广告的定义及起源POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告(见图6 -6一图6-8) POP广告的概念有广义和狭义的两种:广义的POP广告的概念，是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告，比如:商店的牌匾、店面的装演和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体(见图6一9、图6一10)。,下一页,返回,6. 3 知识加油站,POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立，自此POP广告获得正式的地位。20世纪30年代以后，P

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