时时彩平台,腾讯分分彩,北京赛车,北京赛车pk10,北京赛车pk10技巧,幸运飞艇,彩票平台推荐,飞艇开奖,幸运飞艇官网,大发彩票,彩票平台推荐,500彩票,六合彩,大乐透,双色球,体彩足球,体育彩票中国白酒的竞争，上半场拼的是产能、是老酒、是渠道；下半场拼的，是品牌在消费者心智中占据的那个词。

　　茅台占据了“国酒”，五粮液占据了“浓香之王”，而那个与中国人情感共振最强烈的文化坐标——“红运”——至今尚未被任何一个品牌完全占据。

　　在中国文化里，“红”不是颜色，是符号。它代表喜庆、吉祥、热烈、好运。中国人一生中最重要的时刻，都与“红”有关——出生时的红蛋，结婚时的红双喜，过年时的红对联，本命年的红腰带。

　　这个文化母体足够深厚，也足够宽广。它可以容纳一个品牌家族，而不是某单一产品。

　　红运郎，名字里就带着“红运”二字，天然占据高端认知。它的任务，是成为“红运文化”的塔尖象征——在最高端的商务宴请、最隆重的礼赠场景，代表“红运当头”的极致祝福。

　　红花郎，则以一抹中国红深耕十七年春晚，早已成为亿万家庭年夜饭桌上的“那抹红”。它的任务，是让“红运文化”走进千家万户——在除夕团圆、婚宴喜酒、开业庆典、升学谢师这些人生的重要时刻，成为老百姓讨彩头时的第一选择。

　　两者共享同一个文化内核，只是价值表达不同。一个锚定高端，一个扎根大众。一个象征极致尊崇的红运，一个陪伴平凡温暖的红运。

　　郎酒要做的，不是让红运郎独占“红运”二字，而是让“红运”成为郎酒集团的品牌家族资产。就像奔驰的S级和C级，共享“豪华”内核，但服务不同人群；就像丰田的兰德酷路泽和RAV4，共享“越野”基因，但占据不同价位。

　　红运郎负责拉升高度，红花郎负责夯实宽度。两者合力，让“红运”这个文化坐标，最终牢牢地烙印在消费者心智中。

　　一个文化母体，被激活得越充分，价值就越大。红运郎若独占“红运”，只能占据塔尖那一小部分；红花郎加入共享，则能让“红运”文化渗透到中国社会的每一个角落。

　　当亿万家庭都在年夜饭桌上喝红花郎讨个“红运”，当顶级商务场合用红运郎表达“红运当头”，这个文化定位才算真正完成闭环。

　　十七年春晚，红花郎已经积累了最宝贵的资产——它是中国人“红色记忆”的一部分。现在，让这个记忆与“红运”牢牢绑定，再由红运郎向上延展，一个完整的“红运”品牌家族，就此成型。

　　当消费者想讨个好彩头的时候，根据不同的场合和预算，可以在红运郎和红花郎之间从容选择。但无论选哪一瓶，他们脱口而出的那个理由，都是同一个——图个“红运”。

　　赵崇甫/品牌战略专家，以战略定位为核心，提供企业战略、品类战略、品牌战略，视觉锤（超级符号）设计、广告创意、产品开发、包装设计、公关策略等系统化服务。

　　曾任知名上市公司高管，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。返回搜狐，查看更多