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　　虽然时隔八年时光，已过古稀之年的趵突泉酒业党委书记邢介平至今还对当年《济南时报》三个创意头版策划记忆犹新。2017年8月，在企业历时10年打造的次高端泉香系列白酒上市之际，《济南时报》重磅推出了“金瓶媒”“水浒传”和“稀香记”三则创意互动广告，这一曾入选全国广告经典案例的成功策划，不仅实现了媒企双赢，也让泉香系列白酒甫一上市就彻底征服市场。

　　回顾三十年发展历程，从1996年荣获“济南市市酒”称号，到2005年将54度趵突泉芝麻香产品推广上市，再到冠名济南国际泉水节及“影响济南”经济人物评选等活动。一路走来，趵突泉酒业与《济南时报》共同成长，彼此见证高光时刻，借用邢介平的话说：“趵突泉酒厂的发展离不开时报的支持与鼓励，希望下一个十年，两家还能共同书写更多企媒联合的动人故事。”

　　一本古籍线装书作为背景照片，“书名”是“金瓶媒”三个大字，落款写有“以‘瓶’为媒，群英‘绘’萃”字样，封面还有一个金色的明代风格经典酒瓶，这是2017年8月14日《济南时报》头版的设计样式。在邢介平办公室的书柜里，至今还珍藏着这份创意头版，在他看来，这不是简单的一份报纸广告，而是载入酒厂新品宣发历史的经典案例。

　　“经过近10年的深度研发和品鉴，定位次高端市场的泉香型白酒计划于当年中秋前夕正式上市。”邢介平回忆，按照常规思路，新酒上市前企业要在媒体投放一定量的宣传，尤其以硬广直接宣传为主。与普通产品上市不同的是，泉香系列白酒是趵突泉酒业研发团队呕心沥血的集大成之作，为达到最佳宣推效果，如何利用传统媒体优势，并借助新媒体力量进行一次别出心裁的有效宣传成为摆在企业面前的一项课题。

　　在得知企业这一诉求后，时报专门成立了趵突泉白酒新酒上市广告创意团队，并针对产品特点多次打磨研究，最终确定了名著系列创意广告这一大胆且耳目一新的宣传方式。

　　为增强互动性与娱乐性，在首期“金瓶媒”头版策划中，创意团队特意推出“有奖涂鸦”新玩法，即以金瓶为媒介，有奖征集瓶身设计。市民、网友可以发挥想象力和才情，在空白处尽情涂鸦，文字、图案、漫画等均可。实践证明，“金瓶媒”不仅设计大胆而且还配搭了有奖涂鸦玩法，这一创意成为当天本地朋友圈和业界的一大关注热点话题。据统计，彼时，短短一周内共收到各类涂鸦作品五百多幅，其中不乏脑洞大开的精品。

　　“第一则创意广告可谓旗开得胜，效果大大超出了我们的预期，很多读者对神秘白酒充满了期待，猜测议论纷纷，不少业界同行也致电企业对这则广告点赞祝贺。”邢介平回忆，随后，双方按照计划安排，在8月16日和18日又相继推出了“水浒传”和“稀香记”两则创意广告。其中，“水浒传”的头版创意，与“金瓶媒”不同的是，该期头版设计中特别解读了“水浒传”三个字的特别含义。“水”字被解读为“好酒需好水，趵突泉白酒酿酒水源来自南部山区，济南众泉之源”；“浒”字被解读为“‘浒’即‘水边’，趵突泉酒业坐落于卧虎山水库之畔”；“传”字被解读为“传记，为人亦为酒。趵突泉白酒，始自明崇祯年间，现经十余年研发酝酿，神秘新品即将亮相”。

　　趵突泉新品系列创意广告充分利用纸媒的创造力和影响力，将普通的新品上市广告打造成了一组集悬疑、互动、古典元素等于一体的系列创意设计，赢得了各方一致好评。创意广告刊发后，企业方面接到很多咨询新品的电话，“来一箱金瓶媒”成为当时流行的口头禅，其关注度和影响力大大超出了预期。

　　事实上，回顾三十年风雨历程，趵突泉酒业与《济南时报》的缘分远不止创意头版这么简单。

　　作为趵突泉酒业的创始人，邢介平回忆，早在1996年，也就是《济南时报》创刊的同一年，趵突泉特酿荣获“济南市市酒”称号；次年，“趵突泉”商标被评为“山东省著名商标”。1999年，原济南酿酒厂成为济南首批33家国企改制的试点企业之一，本着“生产一天不能停，职工一个不能下岗，债务一分钱不能悬空”的原则，顺利改制成功，建成济南趵突泉酿酒有限责任公司。

　　“要不惜一切代价保产品质量”是邢介平常挂在嘴边的话，也是公司生产保质的核心理念。从原材料采购、验收入库、入池发酵、勾兑和灌装生产到半成品、成品检验检测全过程形成了系统化的管理控制体系，连续多年以来，公司产品在国家、省、市、区等各级质检部门和主管部门的各种形式的抽检中，合格率均保持100%。

　　2006年11月，在苏鲁豫皖白酒峰会上，54度趵突泉芝麻香荣获“风格金奖”，以1580元/瓶的“天价”惊艳市场。“很快市场也认可了，主要是酒的品质得到认可。”保质量，提品质，邢介平介绍，2009年，趵突泉酒业被山东省政府和中国轻工业联合会授予了“中国芝麻香型白酒领军企业”称号。2010年下半年，全国白酒标准化技术委员会芝麻香型白酒分技术委员会秘书处落户趵突泉酿酒公司，需要说明的是，我国的酱香型秘书处设在茅台，浓香型秘书处设在五粮液。

　　2013年，趵突泉酒业联合《济南时报》推出了经典文创白酒——“盛世泉韵”珍藏酒，一款专为纪念趵突泉复涌10周年而打造的高端纪念酒。其瓶身国画《趵突胜境》由山水画名家李承志创作，“盛世泉韵”四字为山东省书协主席顾亚龙亲题，篆刻名家贾鹏精心篆刻款识。此前，“盛世泉韵”纪念酒的“书、画、印三宝”一直保存在济南日报报业集团。

　　时间来到2021年8月31日，第九届济南国际泉水节总冠名签约仪式在龙奥大厦举行。作为济南本土老牌企业，济南趵突泉酿酒有限责任公司最终摘得总冠名权。

　　“作为济南本土老牌企业，无论是创新推出的泉香型系列白酒，还是正在建设的趵突泉酒庄，我们始终坚持弘扬推广泉水文化、泉城文化，这是我们的特色和情怀，更是责任和使命。”邢介平说，这与泉水节举办初衷不谋而合。泉水是济南城的根，也是趵突泉白酒的根，趵突泉酒业希望能够与主办方一起，共同将济南独具特色的泉水节做大做强，助力泉城济南走向全国、走向世界。

　　而就在拿下济南国际泉水节总冠名权的前一年，企业成功取得趵突泉酒业·泉香杯第十二届“影响济南”经济人物评选活动独家冠名方，彼时，趵突泉酒业还特别定制了经济人物纪念酒为获奖企业家加冕。

　　2023年10月，泉香酒庄正式投入使用，趵突泉酒业正式迈向高质量发展新篇章。“泉香酒庄不仅是趵突泉酒业的一个里程碑，也是鲁酒行业创新发展的一个缩影。”邢介平表示，希望下一个十年，企业和《济南时报》再创佳绩，共同书写企媒联合的崭新故事。