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我想从两个维度与大家分享：一是作为品牌服务的赋能者；二是作为自我品牌的锻造者。在正式分享案例前，我想先回望上美的发展历程，那些我未曾亲历却深以为豪的过往，正是我们源源不断的想象力的根基。”
上海美术设计有限公司董事、副总经理王淼，在2025第二十四届中国广告与品牌大会上，以“向美而行 智创未来”为题，立足上美69周年发展积淀，围绕“打开品牌想象力”这一核心，分享了上美在品牌建设与创新方面的思考与实践。
王淼提到，在上美近70年的发展中，诞生了诸多具有时代开创性的作品：50年代，在全国水利展览会上，周总理观看并表扬了由我司设计制作的全国第一个真水运转的新安江水电站模型；60年代大师级设计师绘制的效果图尽显时代想象力；70年代发布上海第一条公交车车厢广告；80年代整体策划设计上海南京东路霓虹灯一条街工程，打造上海大众汽车第一块户外立体广告；90年代飞艇低空广告；2000年后深度参与博物馆、纪念馆等文化项目，中国第一次全国代表大会纪念馆的《伟大的开端——中国创建历史陈列》展览项目创新融合瓷板画工艺、沉浸式影像等手法为红色文化传播赋予当代气质与活力。
2025年10月31日，上美依托上影集团的电影基因、参与承制的一大纪念馆第四部宣誓主题微电影《宣誓，传薪之火》上线即热映。王淼强调，过去五年，上美不断打破想象边界，用无数“首创”践行国字号企业的担当与使命。
随后，王淼围绕“红色文化”“数字文博”“艺术展陈”等三个部分的五个案例，系统介绍了上美如何以想象力为核心，为客户及自身品牌服务。
第一个案例聚焦红色文化传播。上美曾服务过一大会址纪念馆、毛主席旧居陈列馆、绍兴鲁迅纪念馆等多个红色场馆。王淼坦言：“打造一座伟人纪念馆是很难的，常面临诸多框架与限制。我要特别感谢相关纪念馆的馆长和团队，唯有客户和我们同频、都打开想象，愿意接纳并支持创新理念，作品才能真正焕发出应有的温度。”
其中，上美与陈云纪念馆合作的研学项目尤为典型，项目从陈云“我永远是小学生”的座右铭中获得灵感，将伟人精神化作一把打开历史的钥匙。上美邀请小朋友走进陈云纪念馆，开启一场可感知、可共鸣、可流传的想象力之旅，通过书法体验感受陈云的书法情怀，还融入评弹欣赏、咖啡品鉴等生活化场景，结合练塘古镇散步体验，最后搭配原创文创产品，让红色文化体验更具温度。该项目也荣获2025 ECA国际创意设计大赛整合设计类-文博文旅文创融合设计与策划铜奖。
第二个案例是文博领域的创新实践，上美与浙江省博物馆合作的“丽人行”数字艺术展项目。王淼指出，传统文博馆参观往往存在信息获取单一的问题，而“丽人行”项目结合了全国40多家省级及以上博物馆的中国女性图像研究成果，以高科技展陈形式打破这一局限。
项目采用1.8亿像素沉浸式裸眼3D技术，打造“画中游”的沉浸式体验，既突破了文物保护的限制，让观众能近距离感受文物魅力，又能让观众以自身视角进入反转式微电影般的沉浸体验。此外，项目还汇聚了多元国风文创产品，实现文化与消费的融合。该项目在上影集团上海电影广场5号摄影棚开放以来，吸引了众多观众自发拍摄分享，成为了上海文旅的热门打卡点。
第三个案例聚焦数字展陈，以上海美术设计有限公司参与的深圳湾文化广场项目为例。王淼认为深圳是中国最具想象力的城市之一，而深圳湾文化广场作为华润集团总部所在地，建筑外观又极具惊艳感，其核心挑战在于如何让内部内容更具吸引力。上美采取“强强联手”的策略，开放自身资料库，借鉴英国当代文化艺术理念，打造了多个特色展项。其中，致敬当代视觉艺术大师安东尼.麦考尔的光影作品“凝光之镜”，以震撼的光影效果带来想象的冲击；与伦敦设计博物馆合作的《一个世纪的椅子:形式、功能与未来》，汇聚了130多把不同年代的椅子，以椅子见证人类文明、艺术及工业造型的百年发展历程，观众行走其中仿佛成为明星，与每把椅子进行隔空交流。该项目吸引了众多艺术爱好者关注，连英国驻华大使及行业设计师都期待亲身体验。
第四个案例是汽车品牌行销实践，为上汽集团智己汽车打造的上海国际车展智己展台项目。智己汽车是上汽集团联合张江高科、阿里巴巴打造的高端智能电动品牌，其logo以“01”数字符号彰显特质，2021年上海国际车展是该品牌的重要亮相节点。上美回顾了1985年第一届上海国际车展的简单展销模式，结合当下车展“内卷”的现状，提出将美学融入设计的“数字森林式”展台方案。为说服客户，上美制作了动态视频诠释设计理念，还制作1:16模型验证落地效果，并通过AI技术测试灯光互动效果，最终在多家竞争公司中脱颖而出，荣获当年国际权威设计大奖——iF设计奖。
此外，智己汽车展台上跨界合作内容丰富：邀请英国国宝级设计师托马斯·赫斯维克打造“会呼吸、能净化空气”的未来概念车；联合日本艺术合伙人猪子寿之优化视觉呈现与车屏互动；联动汤唯、金晨、吴建豪等明星及多元品牌资源强化传播声量；利用AR技术打造“智己美术馆”空间，该空间还荣获2024年美国MUSE设计大奖，让智己品牌亮相更立体丰满。
第五个案例是内容破圈，上美联手智己开展了“城市与我”的活动。项目坚持“内容为王”策略，通过线上线下联动设计，构建可参与、可传播的沉浸式流量场景。
活动选址于具有小资情调与网红地标属性的上海武康路，围绕人与城市的共生关系，设置多个主题环节：在原意大利领事馆空间呈现“智己灵感限时特展”；举办以宠物友好为主题的“有爱市集”；融合上海本土咖啡文化，打造特色体验点位；组织车队巡游，形成流动的城市风景线。
与此同时，上美同步搭建“智友会”社群平台，聚集车主与品牌爱好者共同创作、分享内容，。王淼提到，活动传递出“车不仅是交通工具，更是社交平台与生活一部分”的理念，精准契合上海人的生活追求。
最后，王淼总结道：从人类第一次用火点亮夜晚到爱迪生发明电灯，从仰望星空到中国人载人登月近在咫尺，想象力推动着无数“第一次”的发生，也推动着品牌与时代的前进。
“2026年，上海美术设计有限公司将迎来成立70周年，距离百年品牌我们还有30年。未来，上美将成为最具想象力的百年品牌雏形。期待与各位一起，在交流中激发灵感，在合作中打开品牌想象力，共同开创属于我们的时代”。